Nokia запустила платформу рекламной аналитики для операторов

Nokia Ad Analytics открывает новый источник доходов для мобильных операторов, предлагая инструмент для монетизации данных, ценных для рекламной индустрии

Штаб-квартира Nokia

Согласно недавнему исследованию 451 Research, общий объём рынка телекоммуникационных данных как сервиса (TDaaS), как ожидается, вырастет с $24 миллиардов в 2015 г. и достигнет $79 миллиардов к 2020 году. Двумя наиболее перспективными способами использования TDaaS являются реклама на мобильных устройствах и локальная передача рекламного контента, привязанного к конкретному месту потребителям, находящимся в его непосредственной близости.

Nokia Ad Analytics работает используя инфраструктуру операторов, рекламных компаний и Nokia. Платформа извлекает необходимые данные из сетей оператора, анонимизирует их, анализирует их в соответствии с целевыми сегментами и спецификациями, предоставленными рекламными агентствами, и дополняет их гео-информацией из карт и демографическими сведениями из открытых источников.

Сервис поддерживает различные варианты рекламного использования. Например, оптимизация размещения объектов наружной рекламы и сообщений на цифровых билбордах на основе посещаемости указанных объектов и транспортных путей потребителей. Например, посетив магазин, вы можете оставить отзыв о нем, который будет воспроизведен на видеоэкране магазина вашим друзьям или контактам при посещении ими магазина. В сфере интернет-маркетинга, релевантность рекламы обеспечивается знаниями платформы об образе жизни, среды обитания и статусе абонента мобильной сети и его контактов.

nokiadigitalbillboard

Рекламодатели могут увеличить свои доходы путем осуществления более эффективного таргетинга рекламы. “Абсолютное большинство сегодняшних платформ мобильной рекламы основаны на куки, которые показывают очень низкий успех с коэффициентом отклика менее 0,1%”, — говорит Шерил Кингстоун, директор 451 Research. По сообщению вендора, использование данных, предоставляемых платформой, позволило рекламодателю увеличить конверсию в 5 раз. Nokia Ad Analytics использует Big Data для построения аналитических моделей используемых при разработки рекламных компаний.

Платформа позволяет операторам, рост доходов которым последние годы стагнирует, генерировать новые доходы, получая их с бурно развивающегося рынка рекламы. Дипак Харие, вице-президент по системной интеграции в Nokia Networks, говорит: “Рынок мобильной рекламы переживает бум, движимый крупными рекламными платформами, такими как Google и Facebook. Мы полагаем, что использование данных с мобильных сетей может помочь рекламодателям повысить их доход до 33 процентов по сравнению с рекламой на основе куки.” Nokia является идеальным партнером, чтобы помочь операторам капитализировать имеющуюся у них уникальную информацию об абонентах, анонимно предоставляя ее рекламным сетям для использования в мобильной рекламе и цифровых билбордах.

nokia_big_data_and_analytics_infographic

Поддержать Техсигнал