"Грязный секрет" Meta: внутренние документы раскрыли $16 млрд. дохода от мошеннической рекламы

Расследование Reuters: Meta знала о 15 миллиардах "высокорискованных" показов в день, но вместо банов ввела "штрафные ставки" для сомнительных рекламодателей

Автор: NurPhoto / Источник: Getty Images

Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

6 ноября 2025 года агентство Reuters опубликовало взрывное расследование, основанное на утечке внутренних документов Meta, материнской компании Facebook и Instagram.

Главный вывод: согласно внутренним прогнозам, Meta ожидала, что в 2024 году $16 миллиардов, или 10.1% от ее общей годовой выручки, будут получены от рекламы, нарушающей собственные правила компании — в первую очередь, от мошенничества и продажи запрещенных товаров.

Механика штрафных ставок

Документы раскрывают циничную бизнес-модель, выстроенную Meta вокруг мошенничества.

Внутренние правила компании предписывают банить рекламодателей, только если автоматизированные системы уверены в их мошеннической деятельности на 95% или более.

Но что происходит, если система уверена в мошенничестве, скажем, на 94%? Meta не блокирует такой аккаунт. Вместо этого, согласно документам, компания применяет так называемую “штрафную ставку” (penalty bid). Эта система заставляет “вероятно мошеннического” рекламодателя платить больше за каждый показ рекламы.

Эта система, по сути, является не борьбой с мошенничеством, а налогом на мошенничество. Meta создала бизнес-модель, при которой она получает повышенный доход от высокорискованных объявлений, вместо того чтобы защищать пользователей.

Это имеет каскадный эффект: легитимные рекламодатели теперь вынуждены конкурировать на аукционе не только друг с другом, но и с мошенниками, которые готовы (и вынуждены) платить больше за свои показы. Это искусственно завышает цену (CPM) для всех рекламодателей на платформе.

Масштаб проблемы и внутренняя логика

Масштаб проблемы, описанный в документах, ошеломляет. Один из внутренних отчетов Meta от декабря 2024 года гласит, что компания показывает своим пользователям примерно 15 миллиардов “высокорискованных” мошеннических объявлений ежедневно.

Только от этой “высокорискованной” категории Meta получает около $7 миллиардов годового дохода.

Внутренняя калькуляция компании была предельно ясной: в документах признается, что штрафы от регуляторов (прогнозируемые до $1 миллиарда) “почти наверняка” будут значительно меньше, чем доход, получаемый от этой мошеннической рекламы. Это выглядит как холодный бизнес-расчет: прибыль от мошенничества превышает издержки на штрафы.

Более того, алгоритмы Meta усугубляют проблему. Документы подтверждают: пользователи, которые кликают на одну мошенническую рекламу, с большей вероятностью увидят еще больше подобной рекламы из-за системы персонализации.

Реакция Meta и правительств

Официальная реакция Meta была предсказуемой. Представитель компании Энди Стоун заявил, что документы “представляют выборочный взгляд” и что оценка в 10.1% была “грубой и чрезмерно широкой” (rough and overly-inclusive). При этом Meta отказалась предоставить обновленную, “правильную” цифру.

Международная реакция последовала незамедлительно. Министр связи Малайзии уже потребовал от Meta полного объяснения, назвав ответ компании “недостаточным”. Регуляторы в США (SEC) и Великобритании также ведут расследования, связанные с мошеннической рекламой на платформах Meta.