В аналитической записке Милунович пишет, что Apple привлекла для работы над проектом, связанным с AR более тысячи инженеров в израильском центре разработки. Apple может работать сразу в нескольких направлениях, говорится в отчете, — как над новым устройством, так и над платформа для существующей линейки смартфонов компании, например над реализацией дополненную реальность в iPhone.

В отличие от виртуальной реальности, которая требует громоздких гарнитур, дополненная реальность лишь накладывает компьютерную графику на реальный мир.

В компании неоднократно говорили о том, что виртуальная и дополненная реальность крайне интересует корпорацию. Генеральный директор корпорации Тим Кук очень высоко оценивает потенциал этих технологий и упоминал, что его самого они очень волнуют и будоражат.

Кроме того, Apple уже имеет несколько патентов в этой области. Так, согласно одному из патентов, приложение «Карты» в будущем может получить поддержку дополненной реальности, что позволит пользователям видеть улицы или определять важные ориентиры и здания, перемещая телефон вокруг себя.